AFG được thành lập bởi hai nhà bảo vệ môi trường tâm huyết. Với nhiều năm kinh nghiệm, họ đã dành trọng sự nghiệp để làm việc thực địa với hơn 100 tổ chức địa phương để khuyến khích hành động vì khí hậu ở các quốc gia trên khắp châu Á.

Để đưa khoa học hành vi vào công việc của mình, chúng tôi đã cộng tác với Influence At Work từ năm 2016. IAW là công ty tư vấn chuyên ngành về khoa học hành vi với hơn 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực này. Influence At Work đã tạo ra khuôn khổ CARING TREE sau khi nghiên cứu sâu rộng về việc ra quyết định vì khí hậu và môi trường. Khuôn khổ CARING TREE là nền tảng cho cách tiếp cận của chúng tôi khi chúng tôi hợp tác với các tổ chức địa phương nhằm đạt được hành vi có ý thức với môi trường.

Tôi gặp Steve Martin vào năm 2016 trong buổi hội thảo "Các nguyên tắc thuyết phục". Làm việc trong lĩnh vực bảo tồn hoàn toàn xuất phát từ mong muốn ngăn chặn sự tuyệt chủng nhanh chóng của các loài và hệ sinh thái tự nhiên do con người gây ra, tôi bước ra khỏi khóa đào tạo với cảm giác được tiếp thêm sức mạnh và hy vọng rằng với những động lực thuyết phục hành vi đúng đắn, chúng ta có thể xoay chuyển tình thế và khuyến khích nhiều người hơn nữa cùng thực hiện áp dụng các hành vi thân thiện với môi trường và khí hậu. Với tư cách là bên tài trợ, tôi muốn đảm bảo rằng các đối tác triển khai của chúng tôi cũng sẽ thấy khóa đào tạo này hữu ích. Chúng tôi đã tổ chức đào tạo cho khoảng 20 tổ chức phi chính phủ về bảo tồn và họ nhất trí rằng đây là khoảng cách rõ ràng về kiến thức/ngành khoa học trong công việc của chúng tôi. Hầu hết các nhà bảo tồn đều là chuyên gia trong các ngành khoa học đời sống khác nhau như sinh học, động vật học, sinh thái học hoặc bản thân tôi là bác sĩ phẫu thuật thú y. Trong kỷ nguyên hiện tại của nhân loại, điều quan trọng là phải kêu gọi và tích cực thu hút sự tham gia của các nhà khoa học hành vi vào công tác môi trường của chúng ta để giúp đảo ngược những thiệt hại do con người gây ra.  Kể từ đó, chúng tôi đã làm việc cùng với nhóm IAW để xây dựng và triển khai khung khoa học hành vi dành riêng cho CARING TREE cho phong trào môi trường và khí hậu. Nhóm bao gồm các nhà khoa học hành vi tâm huyết và mong muốn trở thành một phần của phong trào đang phát triển nhằm bảo tồn và tôn trọng cuộc sống tự nhiên trên hành tinh quê hương của chúng ta. Mỗi người trong chúng ta nên là người bảo vệ môi trường và CARING TREE là công cụ để biến điều này thành hiện thực.