AFG didirikan oleh dua aktivis lingkungan yang berdedikasi. Dengan pengalaman bertahun-tahun, mereka telah menghabiskan karir mereka bekerja di lapangan bersama lebih dari 100 organisasi lokal untuk mendorong tindakan pro-iklim di negara-negara di Asia.

Untuk memperkenalkan ilmu perilaku ke dalam pekerjaan kami, kami telah berkolaborasi dengan Influence At Work sejak tahun 2016. IAW adalah konsultan ilmu perilaku khusus dengan pengalaman lebih dari 20 tahun di bidangnya. Influence At Work menciptakan kerangka CARING TREE setelah melakukan penelitian ekstensif mengenai pengambilan keputusan yang pro-iklim dan pro-lingkungan. Kerangka CARING TREE menjadi dasar pendekatan kami ketika kami berkolaborasi dengan organisasi lokal dengan tujuan mencapai perilaku sadar lingkungan.

Saya bertemu Steve Martin pada tahun 2016 saat lokakarya "Prinsip Persuasi". Bekerja di bidang konservasi semata-mata didorong oleh keinginan saya untuk mencegah kepunahan spesies dan ekosistem alami secara cepat yang disebabkan oleh manusia, saya keluar dari pelatihan dengan perasaan berdaya dan berharap bahwa dengan dorongan persuasi perilaku yang benar, kita dapat membalikkan keadaan dan mendorong lebih banyak orang untuk melakukan hal yang sama. mengadopsi perilaku ramah lingkungan dan iklim. Sebagai pemberi hibah, saya ingin memastikan bahwa mitra pelaksana kami juga merasakan manfaat dari pelatihan ini. Kami menawarkan pelatihan ini kepada sekitar 20 LSM konservasi dan mereka sepakat bahwa ini adalah kesenjangan pengetahuan/disiplin ilmu yang jelas dalam pekerjaan kami. Kebanyakan konservasionis adalah ahli dalam berbagai ilmu kehidupan seperti biologi, zoologi, ekologi, atau saya sendiri adalah seorang ahli bedah hewan. Di zaman Antroposen saat ini, sangat penting untuk melibatkan dan secara aktif melibatkan para ilmuwan perilaku dalam pekerjaan lingkungan kita untuk membantu membalikkan kerusakan yang disebabkan oleh manusia.  Kami telah bekerja bersama tim IAW untuk mengembangkan dan menerapkan kerangka ilmu perilaku yang dipesan lebih dahulu CARING TREE untuk gerakan lingkungan dan iklim. Tim yang terdiri dari ilmuwan perilaku ini bersemangat untuk menjadi bagian dari gerakan yang berkembang untuk melestarikan dan menghormati kehidupan alami di planet asal kita. Kita masing-masing harus menjadi pejuang lingkungan hidup dan POHON PEDULI adalah alat untuk mewujudkan hal ini.